Le projet créatif selon David Ogilvy

Publié le 14 juillet 2005 par Fabrice Retailleau - consultant en créativité | Copywriter

Un bon projet créatif pour Ogilvy :

comporte une idée forte et une seule, il est très dangereux de multiplier les idées pour un produit. Cela n'empêche pas l'agence de soumettre plusieurs propositions pour une seule idée
donne des faits, des informations, des éléments factuels
est en phase avec les cibles de communication
est original (rappelez-vous la citation de Nerval - qui n'était pas un publicitaire - : le premier à avoir comparé une femme à une rose était un poète, le second un imbécile)

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